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标志设计:颜色的历史和心理学

 设计资讯     |      2019-04-27 16:55

人们相信艺术家早在4万年前就发明了使用土壤,动物脂肪和烧焦木炭的颜料。在本文中,我们深入探讨了颜色的历史和背后的色彩心理。 

在今天的社会中,颜色可能是我们理所当然的。只需轻轻一点,我们就可以使用数千种颜色。但是,就像色彩心理学背后的科学一样,也有色彩的历史。下面,我们将了解我们最喜欢的一些颜色是如何创建的,以及它们如何在社会和设计中形成意义。

 

01.蓝色

蓝色是一种长期以来与皇室,艺术,画册设计,军事,商业和自然相关的颜色,使其成为一种具有大量应用的颜色。

蓝色颜料的首次使用是使用蓝色天青石,一种生动的深蓝色天然矿物,在古埃及广泛用于装饰和珠宝。后来,在文艺复兴时期,矿物被粉碎并用作昂贵的油漆颜料群青。

颜色的历史

 

蓝铜矿深蓝色,几乎是紫色

从这里开始,蓝色将继续在艺术世界中过上长寿,从中世纪的彩色玻璃窗,中国精美的蓝白瓷器到雷诺阿和梵高等艺术家的着名应用。

美国和英国的民意调查发现,蓝色是男性和女性的首选颜色,使其成为一种颇受欢迎的色调。

Blue还被认为可以促进其他积极特征中的可信赖性,宁静性和生产力,使用颜色主导技术,金融和医疗品牌。

02.红色

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红色是丰富的色彩,历史更加丰富。颜料的使用可以追溯到古埃及,在那里它既被认为是活力和庆祝的颜色,也被认为是邪恶和破坏。从现在开始,红色是历史上的主要色调,用于古希腊壁画,拜占庭服饰,用于表示地位和财富,并广泛应用于从文艺复兴到现代艺术的各种艺术运动。

红色被认为是一种强烈情绪的颜色,从愤怒,牺牲,危险和热,到爱,激情和性。

在印度和中国等许多亚洲国家,红色被认为是幸福,幸福和好运的颜色。

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在品牌世界中,红色可以发出一系列不同的想法,具体取决于具体的阴影。例如,深红色通常表示奢侈和专业。明亮,强烈的红色表示兴奋,活力和效率。较冷,较深的勃艮第通常更为复杂和严肃,而褐色栗色红色则是勇敢和强烈的。

红色也是一种被认为可以刺激食欲和饥饿的颜色,使其成为食品行业品牌的热门选择。想想Fritos,Jack in the Box,可口可乐,麦当劳等等。

颜色的历史

 

在品牌推广方面,红色也常用于提升速度,能量和效率。Netflix,Suzuki和RedBull都是使用红色促进快车道生活的品牌。

颜色的历史

 

红色经常被视为一种颜色,以促进电子/软件品牌的创造力。Adobe,佳能,任天堂都是这方面的主要例子。

颜色的历史

 

03.黄色

黄色是阳光和金色的颜色,是一种充满活力的历史色彩。从粘土中提取颜料,黄色被认为是史前洞穴艺术中用作油漆的第一种颜色之一,第一次应用被认为是超过17,300年的历史。

古埃及人也是色彩丰富的用户。由于它与黄金紧密结合,颜色被认为是永恒的,坚不可摧的。黄色与艺术世界有着长期的关系,梵高等艺术家将其作为标志性的颜色来表达温暖和幸福。

在这些协会中,黄色是一种颜色,根据阴影和应用,体现了许多想法。如前所述,它可以象征幸福,阳光,良好的能量和快乐。

颜色的历史

 

 

然而,它也可能代表怯懦,背叛,恐怖和疾病。有趣的是,这些关联的后者被认为是由于黄色颜料经常在有毒物质中发现。

颜色的历史

 

 

此外,由于黄色是光谱中最明显的颜色,它通常用于紧急和警示标志,服装和应用。如果你需要快速吸引注意力,请使用一点黄色。

在日本,黄色被认为代表了勇气,在墨西哥的某些地方,某些色调可以被认为代表死亡。

在品牌推广方面,可以应用黄色来表示一系列想法。例如,它通常用于表示速度和效率,我们可以看到体现在法拉利和Sprint等品牌中。

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它当然也可以表示幸福和快乐。想想像Snapchat和麦当劳这样的品牌,它们可以促进享受和乐趣的文化。

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黄色也是一种促进某些品牌智慧和知识理念的颜色。国家地理,BIC,联邦银行,都是这一理论的主要实例。

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04.绿色

以盎格鲁 - 萨克森语grene命名的意思是“草”和“成长”,绿色是一种与自然,环境以及与户外活动有关的紧密而独特的联系。

从历史上看,绿色是一种色素,在史前艺术中并不像其他色调那样出现,因为它是一种难以复制的色素。由于这个原因,绿色的许多艺术和织物应用要么变成暗褐色的绿色,或者由于使用的气质颜料而最终褪色。因此,只有当生产合成绿色颜料和染料时,才能在整个现代艺术中看到更多的绿色。

在西方国家,绿色被视为运气,新鲜,“去”,嫉妒和贪婪的颜色。在中国和日本,绿色被视为新生,青年和希望的颜色。然而在中国它也是不忠的象征,因为戴绿帽被认为是你的伴侣欺骗你的象征。

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在心理学上,绿色被认为有助于平衡情绪,促进清晰度,并创造一种整体的禅感。绿色显然是自然和健康的颜色,因此它也与同情,善良和同情的情感密切相关。

更柔和,更薄的薄荷绿色经常促进青春,缺乏经验和纯真的想法,而更深,更深的绿色画出成功,财富和金钱的概念。充满活力的柠檬绿色调促进能量和游戏性,更深的橄榄绿色被视为代表力量和耐力。

颜色的历史

 

 
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它也可以标志着声望和财富,正如豪华汽车品牌捷豹的标志或高端时尚品牌Lacoste所展示的那样。

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绿色还可用于促进健康,环境和全天然产品。只需查看Whole Foods或Animal Planet的标识,就可以看到这种生态友好性。  

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05.橙色

坐在红色和黄色之间的色谱是橙色的。从历史上看,古代埃及人和中世纪艺术家大量使用橙色,这种颜料通常由一种叫做雌黄的高毒性矿物质制成,含有微量的砷。

在15世纪晚期之前,欧洲人简单地将橙色称为黄红色,直到它们被引入橙树,此时颜料最终被赋予了真名。在16和17世纪,橙色成为新教的象征,在威廉三世统治时期成为英国和欧洲的重要政治色彩。

在18世纪和19世纪的整个艺术中,由于雷诺阿,塞尚和梵高等艺术家,橙色成为印象派的象征。

橙色有不同的色调和色调,每种都有不同的含义和效果。

例如,浅粉色桃色调被视为甜美,对话和和蔼可亲,而更强烈,充满活力的橙色被视为生命力,能量和鼓励的代表。

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更深的琥珀色调被视为自信,是自豪和自我主张的象征,深橙色棕色调促进野心,冒险和机会。

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在西方国家,橙色通常与廉价/价格合理的产品相关联,并且在万圣节方面被大量使用。在泰国,橙色是星期五的颜色,而在荷兰,它是荷兰皇室的颜色。

在品牌方面,橙色有一些不同的应用。

首先,橙色通常用于传递价格合理和/或便宜的产品。想想亚马逊,或Payless鞋子的标志以及他们如何使用橙色来表明这一点。

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橙色也被用来引发冒险,兴奋和冒险的感觉。我们可以在Harley Davidson,WNBA或Rockstar Games的徽标中看到这一点。

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或者,充满活力的橙子用于促进能量,热情和乐趣。想想Nickelodeon的标志性橙色色调,或者芬达明亮,热情地使用这种颜色。

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06.紫色

坐在红色和蓝色之间的色谱不是紫色。紫色长期以来一直围绕着色调的高贵和相当豪华的历史。由于生产紫色颜料是昂贵和困难的事实,在拜占庭和神圣罗马帝国以及日本贵族中,高地位和皇室血统的人经常佩戴颜色。

从现在开始,紫色仍然是一种颜色,象征着皇室和贵族的历史,直到1856年,每个人的颜色变得更容易接近,简单地成为时尚和风格的信号。然而,紫色仍然是英国王室使用的颜色,并将永远保持皇室的颜色。

紫色是一种颜色,位于色谱上一个有趣的地方 - 正好在暖红色和冷蓝色之间 - 使其成为一种既凉爽又温暖的颜色,名片,具体取决于特定的色调。

由于这个原因,不同的紫色色调可以产生明显不同的效果。

较轻的一端是薰衣草。这款苍白柔和的色调营造出女性气质,怀旧情怀,浪漫气息和柔情。

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更有活力的紫色促进皇室,贵族,奢侈和奢侈。虽然更深,更深的紫色色调如紫红色可以在某些应用中促进严肃性,专业性以及忧郁和悲伤的想法。

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在品牌推广方面,紫色是以多种方式使用的。一个常见的应用是利用与皇室的颜色的历史联系,以帮助建立一个豪华,昂贵,高品质的品牌。想想Hallmark的标志,或豪华威士忌品牌Crown Royal。

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紫色也是一种可以促进乐趣,创造力和游戏的颜色。由于这一点,它经常用于面向儿童的品牌,如Wonka糖果,或鼓励游戏的平台,如视频游戏流媒体服务Twitch。

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紫色也经常用于品牌推广,以促进知识,创新和智能。看看Yahoo!,SYFY和NYU的徽标,看看他们每个人如何使用紫色来唤起这些想法。

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07.粉红色

以同名花朵命名,粉红色是一种充满活力,女性化的色彩,有着悠久的历史。 粉红色在艺术和文化方面的历史并不像其他颜色那样多,因为红色和深红色的强烈色调通常是首选。然而,在文艺复兴时期,粉红色的颜料开始更频繁地应用,从那里开始,颜色进入时尚,艺术和设计的世界。

粉红色在西方世界被广泛认为是女性气质的颜色。正因为如此,它被用于提高对乳腺癌的认识,适用于许多女性的产品,并被认为是女性主要使用和穿着的颜色。但是,情况并非总是如此。最初它被认为是适合小男孩的颜色,因为红色是男人的颜色,而粉红色则是妹妹的色调。同样,在日本,粉红色是与男性气质相关的颜色,粉红色的樱花树被认为是堕落的日本战士的象征。

当谈到粉红色,柔和,浅色调的色调往往促进天真,少女时代,培育,爱和温柔,这些柔和的色调实际上被认为是增加女性的体力。

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然而,更明亮,更强烈的粉红色调被认为可以促进性感,激情,以及创造力,能量,并且正如研究所表明的那样,颜色被认为会提高脉搏率和血压。

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在品牌推广方面,粉红色以多种方式使用。可以说最常见的应用是主要迎合女性的品牌。粉红色是西方文化中女性气质的象征,维多利亚的秘密,Priceline和Cosmopolitan等品牌都使用这种颜色来吸引人们的注意力。

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粉红色也是一种用于促进创造力,艺术表现和创新的颜色,如Adobe InDesign的徽标,以及平面设计社交网络Dribbble的品牌。

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可以说是最甜蜜的颜色,天然粉红色也用于糖果,糖果和甜点食品品牌,如Dunkin Donuts,Baskin Robbins和Trolli。

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08.布朗

被誉为“公众最不喜欢的颜色”的研究表明,棕色不是一种视而不见的颜色。 布朗被认为是史前时代首次使用的颜料之一,从那以后一直是艺术和文化的主要部分。

布朗长期以来一直是下层阶级的象征,这种关联起源于古罗马,当时这种颜色只有野蛮人和低社会和经济排名的人穿上。它也是方济各会僧侣所佩戴的颜色,是贫穷和谦卑的标志。

然而,布朗在现代文化中有相当的复兴。现在它是有机,自然,健康和品质的象征,它是一种具有许多积极联系的颜色。

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布朗不是像其他色调那样在整个品牌中应用的颜色,但是当它被使用时,它具有一些独特的效果。

由于棕色是自然界常见的颜色,它已成为有机,真实和/或自然的所有东西的象征。我们可以在Ugg和Cotton等品牌的品牌中看到这一点。

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如UPS和JP Morgan标识所示,Brown也是一种提升可靠性,效率和高价值服务的阴影。

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深色,丰富的棕色经常被用于表示高品质和奢华的风格。其中两个主要的例子是Louis Vuitton的标志性棕色和Hollister的深棕色标志。

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最后,棕色也经常被用作传达温暖,放松和放纵的颜色。它通常是巧克力和咖啡品牌,如MnMs,Nespresso,Hersheys,以及许多利用这种色调应用的小型咖啡连锁店。

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09.怀特

白色是无彩色,意味着它是一种没有色调的颜色。它已成为许多时代的艺术,历史和文化的主要内容。事实上,它被记录为艺术中使用的第一种颜色,旧石器时代艺术家使用白色方解石和粉笔绘制。

在整个历史的大部分时间里,白人被选为善良,灵性,纯洁,敬虔和神圣的象征。古埃及众神,希腊诸神,罗马女神都被描绘成穿白色象征着他们的神性。

白色被认为是黑色的象征性对立面,两种颜色一起形成善恶的象征,白天和黑夜,光明和黑暗等。

在西方文化中,白色是婚纱的经典颜色,象征着纯真和纯洁,而在许多亚洲文化中,白色是哀悼,悲伤和失落的颜色。

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当涉及到徽标和品牌应用时,白色是一种难以理解的颜色,因为您不能拥有纯白色徽标。然而,许多品牌选择使用轻微的灰白色,灰色或银色色调,或者将白色与黑色相结合以创建醒目的高对比度徽标。白色和浅白色的颜色经常被用作品牌中非常奢华的颜色。像施华洛世奇这样的品牌用它来促进优雅,精致,并在它们的标志和水晶/钻石之间进行比较。

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白色也是现代技术的颜色。它被视为干净,精致,流线型和高效。这种关联很可能部分归功于Apple在其品牌推广中大量使用白色。

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10.黑色

由于其完全吸收光线而获得最暗色的标题就是黑色。与白色相似,黑色是一种无彩色 一种没有色调的颜色 ,是一种具有悠久历史的使用和重要性,延伸到现代。

除了白色,黑色是艺术中首次使用的记录颜色之一,由旧石器时代产生的颜料使用木炭,烧焦的骨头或各种粉碎的矿物质。

在整个历史的大部分时间里,黑色一直是邪恶的象征 如希腊神话中的黑社会 ,哀悼,悲伤和黑暗。然而,在古埃及,这种颜色具有保护和生育的积极内涵

布莱克经历了从时代到时代,文化到文化的意义,应用和感知的许多转变。最终,颜色发生了革命性变化,在时尚界占据了突出地位,迅速成为优雅和简约的象征。

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黑色被视为一种鲜明的颜色,可以促进许多想法,从精致,神秘,性感,自信,到悲伤和痛苦,取决于应用程序。

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在品牌世界中,黑色是主要的。虽然颜色被认为可以将品牌知名度提高多达80%,但由于遮阳的多功能性,许多品牌选择了黑色标识。 黑人可以促进权力,精英主义和力量的观念。这在耐克,彪马和阿迪达斯等运动品牌中经常出现。大胆的黑色标识的使用创造了醒目,大胆,有力的品牌标志。

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相反,黑色也经常被用来促进优雅,奢华和地位。这就是为什么我们看到用于美容和时尚品牌的纯黑色标志,如施瓦茨科普夫和香奈儿,因为颜色被认为是永恒的,永远不会过时。

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